Tiny.vn: กลยุทธ์แบรนด์และอัตลักษณ์ทางภาพ

01 ความท้าทาย

Tiny.vn มีความเหมาะสมระหว่างผลิตภัณฑ์และตลาดที่แข็งแกร่ง แต่มีอัตลักษณ์แบรนด์ที่กระจัดกระจายซึ่งเป็นอุปสรรคต่อการเติบโตในระดับนานาชาติ ระบบภาพไม่สอดคล้องกันใน 8 ภาษา ข้อความสื่อสารจำกัดผลิตภัณฑ์ให้เป็นเพียงเครื่องมือสำหรับเกมเมอร์ ทั้งที่มีประโยชน์ในวงกว้างสำหรับผู้ทำงานระยะไกลและมืออาชีพ คู่แข่งที่มีแบรนด์ที่ประณีตกว่ากำลังได้รับส่วนแบ่งการตลาดทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หากไม่มีแบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียว การเติบโตในตลาดนอกเวียดนามก็หยุดชะงักโดยสิ้นเชิง

02 แนวทางแก้ไขของเรา

เราปรับตำแหน่ง Tiny.vn จากเครื่องมือเกมเฉพาะกลุ่ม สู่แพลตฟอร์มเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายระดับพรีเมียมที่ให้บริการทั้งเกมเมอร์และผู้ทำงานระยะไกล เพิ่มขนาดตลาดเป้าหมายเป็นสองเท่า เราสร้างระบบอัตลักษณ์ทางภาพที่สมบูรณ์: โลโก้ ชุดสี ลำดับชั้นตัวอักษร และตัวละครมาสคอตเฉพาะภูมิภาค ซึ่งถูกออกแบบให้ทำงานได้อย่างราบรื่นใน 8 ภาษา รวมถึงภาษาที่เขียนจากขวาไปซ้าย เราส่งมอบคู่มือแบรนด์ที่ครอบคลุมสำหรับตลาดเวียดนาม อังกฤษ จีน ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และญี่ปุ่น

03 ผลลัพธ์

การรีแบรนด์ทำให้ภาพลักษณ์ของ Tiny.vn เป็นหนึ่งเดียวในทั้ง 8 ตลาดเป็นครั้งแรกในประวัติของผลิตภัณฑ์ การรับรู้แบรนด์ดีขึ้นอย่างวัดผลได้ในตลาดเติบโตหลัก โดยตัวละครมาสคอตกลายเป็นสัญลักษณ์ชุมชนที่ผู้ใช้แบ่งปันอย่างเป็นธรรมชาติ การปรับตำแหน่งประสบความสำเร็จในการเปิดกลุ่มผู้ทำงานมืออาชีพและผู้ทำงานระยะไกล ขยายตลาดเป้าหมายโดยรวมไปไกลกว่ากลุ่มผู้ใช้เกมเดิม