Tiny.vn : Stratégie de marque et identité visuelle

01 Le défi

Tiny.vn bénéficiait d'une forte adéquation produit-marché, mais une identité de marque fragmentée freinait sa croissance internationale. Le système visuel était incohérent sur 8 variantes linguistiques. Le message cantonnait le produit à une utilisation gaming uniquement, malgré son utilité plus large pour les télétravailleurs et les professionnels. Des concurrents aux marques plus abouties gagnaient des parts de marché en Asie du Sud-Est. Sans une marque unifiée, la croissance sur les marchés non vietnamiens était totalement à l'arrêt.

02 Notre solution

Nous avons repositionné Tiny.vn, passant d'un utilitaire gaming de niche à une plateforme premium d'optimisation réseau servant à la fois les gamers et les professionnels en télétravail : doublant ainsi le marché adressable. Nous avons créé un système d'identité visuelle complet : logo, palette de couleurs, hiérarchie typographique et personnages mascottes adaptés à chaque région, conçus pour fonctionner parfaitement sur 8 variantes linguistiques, y compris les écritures de droite à gauche. Nous avons livré des directives de marque complètes couvrant les marchés vietnamien, anglais, chinois, thaïlandais, indonésien, malaisien, philippin et japonais.

03 Les résultats

Le rebranding a unifié la présence visuelle de Tiny.vn sur les 8 marchés pour la première fois dans l'histoire du produit. La reconnaissance de la marque s'est nettement améliorée sur les marchés de croissance clés, les personnages mascottes devenant un symbole communautaire reconnaissable que les utilisateurs partageaient de manière organique. Le repositionnement a ouvert avec succès le segment des professionnels et du télétravail, élargissant le marché total adressable bien au-delà du public gaming d'origine.